萬物互聯(lián)中可能萬物都是媒介，未來，不光是物聯(lián)網(wǎng)的接入，同時(shí)物聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備或者是服務(wù)商都可有可能接入。

舉一個(gè)例子，如果你喜歡一個(gè)女孩，關(guān)注了她的微博，如果她在微博發(fā)了一個(gè)開心的狀態(tài)，只要你愿意可以讓你床頭那盞燈變成粉色的，這個(gè)燈就成為了傳遞信息的媒介，它傳達(dá)了那個(gè)女孩給我的一個(gè)心情。那么，如果營(yíng)銷系統(tǒng)接入到這個(gè)平臺(tái)，想象空間是無限的。

等到物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)儲(chǔ)備足夠多的數(shù)據(jù)，人工智能的算法足夠人性或者是精準(zhǔn)時(shí)，營(yíng)銷會(huì)發(fā)生巨大的變化。

其中，數(shù)據(jù)抓手非常重要。講人工智能時(shí)，大家都在談CPC、CPA，但重點(diǎn)應(yīng)該是能夠拿到足夠數(shù)據(jù)，在云端通過人工智能方法處理這些數(shù)據(jù)，再把處理好的相應(yīng)信息回傳回去，回傳回去有不同的媒介，通過不同媒介下不同的原始場(chǎng)景提供給用戶。

諸多入庫，為營(yíng)銷提供了史無前例的超級(jí)大數(shù)據(jù)。我們看到，通過小米手機(jī)、電視&盒子，還有智能家庭聯(lián)通網(wǎng)設(shè)備，抓取的數(shù)據(jù)厚度和全維度，都有非常大的優(yōu)勢(shì)。 

一、數(shù)據(jù)厚度   舉例，小米的人臉識(shí)別，對(duì)于數(shù)據(jù)量需求非常大，作為一個(gè)手機(jī)廠商可以有大量這個(gè)角度自拍的照片，對(duì)于它深度學(xué)習(xí)不同的面孔很有用。目前，小米手機(jī)的用戶量超3億。

二、數(shù)據(jù)維度   不同維度的數(shù)據(jù)可以去洞察一個(gè)人能夠產(chǎn)生疊加的效應(yīng)，如今手機(jī)變成長(zhǎng)在身體外的一個(gè)器官，早晨起來第一件事摸手機(jī)，晚上睡覺最后一件事也是摸手機(jī)。在手機(jī)里面會(huì)積累大量數(shù)據(jù)，小米手機(jī)擁有大量主動(dòng)數(shù)據(jù)。硬件數(shù)據(jù)方面，比如，8500萬物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備接入，有超過1000萬活躍設(shè)備在小米IoT平臺(tái)。另外，小米新零售數(shù)據(jù)方面，擁有的小米商城已經(jīng)成為全球第八大，中國(guó)第三大電商平臺(tái)，包括精品電商。以及2018年1月份就已超過300家數(shù)量的小米之家；小米之家線下坪效達(dá)到全球第二，僅次于蘋果，第三名是國(guó)際知名品牌卡地亞。

對(duì)于洞察需求、洞察狀態(tài)信息和環(huán)境信息是一個(gè)被動(dòng)的能力，智能硬件其實(shí)就是這方面數(shù)據(jù)的最好抓手。通過主動(dòng)數(shù)據(jù)、被動(dòng)數(shù)據(jù)和電商零售數(shù)據(jù)就可以更好的分析用戶需求。

這些不同維度的數(shù)據(jù)抓手可以把這些數(shù)據(jù)抓來，在云平臺(tái)上，非常細(xì)顆?；幚硪院髸?huì)發(fā)現(xiàn)，它對(duì)于一個(gè)人不同的需求和不同時(shí)間上的數(shù)據(jù)進(jìn)行解析，這樣就會(huì)很形象的數(shù)字化成一個(gè)人，進(jìn)而，從上面摘取關(guān)鍵詞進(jìn)行媒介策略和投放策略，最終，通過高品質(zhì)大數(shù)據(jù)，小米營(yíng)銷能夠針對(duì)不同目標(biāo)受眾的不同反饋持續(xù)且快速實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，有效提升用戶服務(wù)效率。

值得一提的是，小米開始探索區(qū)塊鏈在營(yíng)銷方面的適用性。營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)，很多涉及到數(shù)據(jù)資產(chǎn)商業(yè)化，但是如果數(shù)字資產(chǎn)得不到保護(hù)，很多場(chǎng)景則無法使用，而區(qū)塊鏈正好解決這個(gè)問題。小米營(yíng)銷希望利用區(qū)塊鏈對(duì)用戶數(shù)據(jù)隱私保護(hù)，以及進(jìn)行數(shù)據(jù)使用權(quán)和所有權(quán)的分離，從而更好地發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，為營(yíng)銷賦能。